{"id":530,"date":"2010-11-21T12:09:23","date_gmt":"2010-11-21T11:09:23","guid":{"rendered":"http:\/\/signal.eu.org\/blog\/?p=530"},"modified":"2010-11-25T01:08:54","modified_gmt":"2010-11-25T00:08:54","slug":"optimisation-du-referencement-sur-moteur-de-recherche-le-seo-est-il-une-arnaque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/signal.eu.org\/blog\/2010\/11\/21\/optimisation-du-referencement-sur-moteur-de-recherche-le-seo-est-il-une-arnaque\/","title":{"rendered":"Optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement sur moteur de recherche : le SEO est-il une arnaque ?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"twitter-share\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?via=pbeyssac\" class=\"twitter-share-button\">Tweet<\/a><\/div>\n<p>Le dernier m\u00e9tier \u00e0 la mode est celui de rebouteux-web, aussi appel\u00e9 (expert en) SEO pour <em>Search Engine Optimization<\/em>, litt\u00e9ralement <em>optimisation pour moteurs de recherche<\/em>. En fran\u00e7ais on parle plut\u00f4t de <em>r\u00e9f\u00e9rencement<\/em> ; et principalement il s&#8217;agit d&#8217;\u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur Google, c&#8217;est \u00e0 dire \u00eatre bien plac\u00e9 dans les r\u00e9sultats de ce moteur, de pr\u00e9f\u00e9rence sur la premi\u00e8re page, et id\u00e9alement en premi\u00e8re position.<\/p>\n<p>Vu la pol\u00e9mique provoqu\u00e9e par une <a href=\"http:\/\/www.bortzmeyer.org\/seo-principes.html\">page concernant les pratiques du SEO<\/a> r\u00e9dig\u00e9e par St\u00e9phane Bortzmeyer cet \u00e9t\u00e9, qui s&#8217;est fait violemment prendre \u00e0 partie par les professionnels de la profession, j&#8217;ai souhait\u00e9 effectuer une petite d\u00e9monstration pour en avoir le coeur net.<\/p>\n<p>La technique de base du SEO est tr\u00e8s simple : trouver une combinaison de mots-cl\u00e9s qui soit \u00e0 la fois en rapport avec la page \u00e0 r\u00e9f\u00e9rencer, et rare (voire inexistante) dans le reste du web. Puisque Google donne lui-m\u00eame dans ses r\u00e9sultats le nombre de pages contenant les mots-cl\u00e9s demand\u00e9s ou des variations de ceux-ci, \u00e9valuer leur fr\u00e9quence est extr\u00eamement facile. L&#8217;utilisation de plusieurs mots-cl\u00e9s dans une recherche privil\u00e9gie tr\u00e8s fortement les pages qui les contiennent tous. Plus les mots cl\u00e9s utilis\u00e9s sont rares, plus on peut limiter leur nombre. Un voire deux mots-cl\u00e9s tr\u00e8s rares peuvent suffire \u00e0 placer une page en premi\u00e8re position sur Google.<\/p>\n<p>C&#8217;est Google qui choisit lui-m\u00eame les mots-cl\u00e9s pour indexer une page. Comment proc\u00e8de-t-il ?<\/p>\n<ul>\n<li>d&#8217;abord, il utilise naturellement le texte de la page index\u00e9e.<\/li>\n<li>ensuite, il compl\u00e8te par les mots trouv\u00e9s dans le nom de domaine (la partie qui suit http:\/\/, jusqu&#8217;au \/ suivant)<\/li>\n<li>enfin, il ajoute les mots trouv\u00e9s \u00e0 droite du nom de domaine, qui donnent l&#8217;adresse de la page au sein du site.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le poids de ces diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments est variable, non d\u00e9voil\u00e9 par Google (cela fait partie de leur sauce secr\u00e8te). On peut supposer que le nom de domaine a un poids \u00e9lev\u00e9, suivi par l&#8217;URL [M\u00e0J : en fait pas tant que \u00e7a, cf les rectifications en commentaires] et le titre, les mots du contenu ayant un poids moindre, mais il existe des ajustements pour \u00e9viter que le syst\u00e8me soit trop facilement exploitable par des spammeurs.<\/p>\n<p>N&#8217;importe quelle personne r\u00e9digeant un blog apprend vite ces notions simples. Inutile d&#8217;\u00eatre un \u00ab expert en SEO \u00bb.<\/p>\n<p>Un court exemple valant mieux qu&#8217;un long discours, j&#8217;ai choisi quelques mots-cl\u00e9s pour voir si cela fonctionne. D&#8217;abord, des mots-cl\u00e9s li\u00e9s au r\u00e9f\u00e9rencement : <em>r\u00e9f\u00e9rencement<\/em>, <em>SEO<\/em>, <em>optimisation<\/em>, <em>arnaque<\/em>, <em>Google<\/em>, <em>moteur<\/em>, <em>recherche<\/em>, <em>web<\/em>. Parmi ces mots-cl\u00e9s, \u00e0 ce jour le plus fr\u00e9quent est <em>web<\/em> (2,5 milliards d&#8217;occurrences !), le moins fr\u00e9quent est <em>moteur<\/em> (66 600 occurrences seulement). Le second moins fr\u00e9quent est <em>arnaque<\/em>.<\/p>\n<p>Puis j&#8217;ai choisi les trois mots-cl\u00e9s les moins fr\u00e9quents dans la liste qui pr\u00e9c\u00e8de : <em>arnaque<\/em>, <em>optimisation<\/em>, <em>moteur<\/em> pour les placer en titre de cet article. Il a fallu compl\u00e9ter pour que cela constitue une phrase, j&#8217;en ai profit\u00e9 pour utiliser d&#8217;autres mots-cl\u00e9s cit\u00e9s. Opportun\u00e9ment, le logiciel WordPress qui propulse ce blog utilise le texte du titre pour constituer l&#8217;URL. Rien de plus \u00e0 faire de mon c\u00f4t\u00e9, donc.<\/p>\n<p>Ensuite, j&#8217;ai choisi au hasard 3 mots dans le dictionnaire : <em>eupatoire<\/em>, <em>contraction<\/em> et <em>dyspepsique<\/em>. Ces mots sont tellement rares (notamment <em>eupatoire<\/em>) que cette page doit probablement \u00eatre la seule du web (pour l&#8217;instant) \u00e0 les contenir tous les trois&#8230;<\/p>\n<p>Enfin, pour compl\u00e9ter cet essai, j&#8217;ai invent\u00e9 un mot en tapant au hasard : <em>xkvqoiikjbzrjwqdcqsd<\/em>.<\/p>\n<p>Vous pouvez v\u00e9rifier par vous-m\u00eame le classement de la page en effectuant des recherches sur des combinaisons des mots cl\u00e9s qui pr\u00e9c\u00e8dent.<\/p>\n<p>Tout cela, \u00e9criture de ce texte comprise, m&#8217;a pris environ 20 minutes. \u00c9videmment, il s&#8217;agit d&#8217;un exemple simplifi\u00e9, destin\u00e9 \u00e0 mettre en \u00e9vidence les m\u00e9canismes principaux en oeuvre.<\/p>\n<p>On comprend bien qu&#8217;un expert en SEO ne peut d\u00e9cemment pas avouer \u00e0 ses clients qu&#8217;il leur facture plusieurs centaines, voire milliers d&#8217;euros, pour un travail aussi simple. Il va donc d\u00e9layer la sauce avec des techniques qui, au mieux, s&#8217;apparentent plus \u00e0 l&#8217;imposition des mains ou au placebo (<a href=\"http:\/\/www.referencement-magie.com\/\">tr\u00e8s bien caricatur\u00e9es ici<\/a>), \u00e9sot\u00e9riques \u00e0 souhait, et au pire rel\u00e8vent du spam pur et simple contre lequel Google lutte pour pr\u00e9server la qualit\u00e9 de ses r\u00e9sultats. Le but est de bien montrer que le sp\u00e9cialiste, c&#8217;est lui, et que ses services valent le prix \u00e9lev\u00e9 auquel il vous les facture.<\/p>\n<p>Et l&#8217;int\u00e9r\u00eat de la page, dans tout \u00e7a ? Eh bien, personne ou presque n&#8217;en parle, \u00e0 part les vendeurs honn\u00eates de SEO, bien que cela soit le plus important au final. Cette technique \u00e9tant applicable aveugl\u00e9ment pour \u00eatre relativement bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9, personne ne se soucie de la qualit\u00e9 du contenu. Le SEO finit par devenir une fin en soi, propos\u00e9e par de mauvais professionnels \u00e0 de mauvais clients&#8230;<\/p>\n<p>Une fois la page r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e par Google, j&#8217;ajouterai ici les mots-cl\u00e9s qui permettent de la faire appara\u00eetre en bonne position dans une recherche. \u00c9videmment, ces r\u00e9sultats seront susceptibles de varier au fil du temps ; encore une bonne raison pour les experts en SEO de facturer leurs services de mani\u00e8re r\u00e9currente&#8230;<\/p>\n<p><strong>Mise \u00e0 jour<\/strong> : voir aussi mon article compl\u00e9mentaire, <a title=\"Permanent Link to SEO : r\u00e9f\u00e9rencement et liens entrants\" rel=\"bookmark\" href=\"..\/2010\/11\/22\/seo-referencement-et-liens-entrants\/\">SEO : r\u00e9f\u00e9rencement et liens entrants<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le dernier m\u00e9tier \u00e0 la mode est celui de rebouteux-web, aussi appel\u00e9 (expert en) SEO pour Search Engine Optimization, litt\u00e9ralement optimisation pour moteurs de recherche. 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