{"id":548,"date":"2010-11-22T21:41:55","date_gmt":"2010-11-22T20:41:55","guid":{"rendered":"http:\/\/signal.eu.org\/blog\/?p=548"},"modified":"2010-12-01T23:34:34","modified_gmt":"2010-12-01T22:34:34","slug":"seo-referencement-et-liens-entrants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/signal.eu.org\/blog\/2010\/11\/22\/seo-referencement-et-liens-entrants\/","title":{"rendered":"SEO : r\u00e9f\u00e9rencement et liens entrants"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"twitter-share\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?via=pbeyssac\" class=\"twitter-share-button\">Tweet<\/a><\/div>\n<p>Mon billet d&#8217;hier sur les <a href=\"http:\/\/signal.eu.org\/blog\/2010\/11\/21\/optimisation-du-referencement-sur-moteur-de-recherche-le-seo-est-il-une-arnaque\/\">experts SEO<\/a> a eu un succ\u00e8s certain (plus de 1000 visites \u00e0 ce jour), principalement gr\u00e2ce \u00e0 un grand nombre de <a href=\"http:\/\/twitter.com\/#!\/search\/seo%20arnaque\">citations sur Twitter<\/a>. Suite \u00e0 certains commentaires et apr\u00e8s avoir consult\u00e9 les explications donn\u00e9es par certains experts en r\u00e9f\u00e9rencement sur leur propre site, je pense utile de compl\u00e9ter mes explications par quelques consid\u00e9rations sur le syst\u00e8me des \u00ab liens entrants \u00bb, aussi appel\u00e9s \u00ab backlinks \u00bb.<\/p>\n<p>Google utilise, comme \u00e9voqu\u00e9 hier, l&#8217;analyse du contenu d&#8217;une page pour lui associer des mots cl\u00e9s. Mais l&#8217;invention principale de Google, qui lui a permis une bien meilleure qualit\u00e9 de recherche, a \u00e9t\u00e9 de prendre en compte \u00e9galement les r\u00e9f\u00e9rences aux pages index\u00e9es faites depuis d&#8217;autres pages, \u00e9tablissant un syst\u00e8me de pond\u00e9ration appel\u00e9 <a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/PageRank\">PageRank<\/a>, et ouvertement inspir\u00e9 du syst\u00e8me d&#8217;\u00e9valuation de l&#8217;influence des publications scientifiques (H-number).<\/p>\n<p>Il est donc tr\u00e8s efficace pour un site qui souhaite \u00eatre mieux plac\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche d&#8217;obtenir des liens entrants provenant d&#8217;autres sites.<\/p>\n<p>Et c&#8217;est l\u00e0 que les choses commencent \u00e0 se g\u00e2ter. Car pour obtenir des liens, il n&#8217;y a pas des dizaines de solutions :<\/p>\n<ul>\n<li>attendre qu&#8217;ils viennent spontan\u00e9ment d&#8217;autres responsables de sites ou de pages, gr\u00e2ce \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu ;<\/li>\n<li>en solliciter en tant que relations de \u00ab bon voisinage \u00bb (le plus souvent en effectuant une proposition r\u00e9ciproque de lien : on appelle cela un \u00e9change de lien). Cette technique rel\u00e8ve du d\u00e9marchage commercial ;<\/li>\n<li>en cr\u00e9er soi-m\u00eame \u00ab \u00e0 la main \u00bb en \u00e9crivant d&#8217;autres pages ailleurs, ou des commentaires sur des blogs comme celui-ci, des forums, etc. On commence \u00e0 entrer dans la manipulation pure et simple, voire la propagande, le contenu enrobant lesdits liens ayant toutes les chances de n&#8217;avoir aucun int\u00e9r\u00eat, sinon publicitaire ;<\/li>\n<li>en fabriquer plus ou moins automatiquement en cr\u00e9ant des pages bidon ou en allant \u00e9crire des commentaires sur des blogs pris plus ou moins au hasard. On entre l\u00e0 dans les techniques de spam pur et simple. Ce blog pourtant relativement confidentiel re\u00e7oit chaque jour plusieurs dizaines de commentaires-spam, heureusement filtr\u00e9s plus ou moins automatiquement. Comme son \u00e9quivalent en courrier \u00e9lectronique, ce spam pourrit la vie des internautes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;expert en SEO va donc s&#8217;attacher \u00e0 obtenir des liens par tout ou partie des trois derni\u00e8res m\u00e9thodes, suivant l&#8217;id\u00e9e qu&#8217;il se fait de l&#8217;\u00e9thique. On parle de black-hat ou de white-hat (comme en s\u00e9curit\u00e9 informatique), comme si les choses \u00e9taient binaires, mais en la mati\u00e8re on devrait le plus souvent parler de tons de gris&#8230;<\/p>\n<p>Parall\u00e8lement, Google, dont le succ\u00e8s repose largement sur la qualit\u00e9 de ses r\u00e9sultats, n&#8217;a pas envie de la voir d\u00e9molie par ceux qui sauront se placer mieux que les autres ind\u00e9pendamment de la qualit\u00e9 ou de la popularit\u00e9 spontan\u00e9e de leur contenu. Google effectue donc un s\u00e9rieux travail de nettoyage de ce que chez eux aussi on appelle du spam, et n&#8217;h\u00e9site pas \u00e0 descendre dans son classement les sites qui ont abus\u00e9 un peu trop \u00e9hont\u00e9ment des m\u00e9thodes \u00ab cr\u00e9atives \u00bb d&#8217;obtention de liens \u00e9voqu\u00e9es ci-dessus.<\/p>\n<p>Un bon aper\u00e7u de ce que cela peut donner a \u00e9t\u00e9 fourni hier par l&#8217;expert en r\u00e9f\u00e9rencement qui a montr\u00e9 son savoir-faire en \u00e9tablissant une page parodique pratiquement vide de contenu, mais portant quasiment le m\u00eame titre que la mienne, pour la faire appara\u00eetre temporairement mieux class\u00e9e dans les r\u00e9sultats de Google \u00e0 l&#8217;aide de liens entrants obligeamment fournis par ses relations.<\/p>\n<p>Facile ? Oui, comme il l&#8217;a dit lui-m\u00eame, cela ne lui a pris que quelques minutes. Encore bravo \u00e0 lui, et merci pour cette d\u00e9monstration, qui apporte de l&#8217;eau \u00e0 mon moulin en mettant en \u00e9vidence la nature de la contribution \u00e0 l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me des experts en r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p><strong>Ajout<\/strong> : un <a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2010\/11\/28\/business\/28borker.html?pagewanted=1&amp;_r=2&amp;adxnnl=1&amp;src=twt&amp;twt=nytimestech&amp;adxnnlx=1290963691-VXpBNNR\/uwb3qHSHuMftyw\">lien tr\u00e8s int\u00e9ressant<\/a> montrant les limites de PageRank et ce que l&#8217;on peut obtenir \u00e0 l&#8217;extr\u00eame en SEO, avec une soci\u00e9t\u00e9 aux USA qui profite des liens pos\u00e9s par des clients indign\u00e9s pour \u00eatre mieux class\u00e9e et avoir encore plus de clients&#8230;<\/p>\n<p><strong>Ajout du 1er d\u00e9cembre 2010<\/strong> : <a href=\"http:\/\/googleblog.blogspot.com\/2010\/12\/being-bad-to-your-customers-is-bad-for.html\">autre lien<\/a> qui fait suite au pr\u00e9c\u00e9dent, qui montre que ce genre de probl\u00e8me ne fait pas du tout, mais alors pas du tout, rigoler Google, qui a \u00e9t\u00e9 spectaculairement r\u00e9actif sur ce coup-l\u00e0. Chapeau.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mon billet d&#8217;hier sur les experts SEO a eu un succ\u00e8s certain (plus de 1000 visites \u00e0 ce jour), principalement gr\u00e2ce \u00e0 un grand nombre de citations sur Twitter. 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